Die mehrjährig angelegte Kampagne ist das Kernelement der Digitalisierungsstrategie der Bayerischen Staatsregierung für Kindertageseinrichtungen in Bayern. Ausgangspunkt der Kampagne war der wissenschaftlich begleitete Bayerische Modellversuch "Medienkompetenz in der Frühpädagogik stärken". Im Zentrum der Kampagne steht der Ausbau der digitalen Serviceplattform "ZMF Learning Hub" als Anlaufstelle für E-Learning, Kommunikation und Materialien für das Bildungssystem Kita in Bayern – unter anderem mit dem kostenlosen und frei verfügbaren MOOC "Startchance kita.digital".

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